E já contribuem para o aumento do fluxo de consumidores e do tíquete médio
Ano de Copa do Mundo reacende a tradição dos álbuns e da troca de figurinhas das seleções de futebol, um hábito que une gerações, vira programa em família e mobiliza torcedores na busca pela coleção completa. Geralmente comercializados em bancas de revistas, esses produtos agora ganham um novo ponto de venda: as farmácias.
Algumas redes já entraram no jogo, com expectativas de atrair fluxo de consumidores e aumentar o tíquete médio. Para isso, se anteciparam e fizeram parceiras com a Panini, que produz o álbum oficial.
É o caso da Farmarcas, organização responsável por 11 redes de drogarias associativistas no país, que realizou negociações com a Panini para garantir o abastecimento de álbuns e figurinhas em suas 1.800 lojas associadas.
“Antigamente, a venda de figurinhas era concentrada nas bancas de revista. Hoje, com a redução desses pontos, a farmácia passou a ser o principal canal de distribuição”, afirma Fábio Chacon, Diretor Comercial da Farmarcas.
Segundo ele, a capilaridade do setor é um dos principais fatores dessa mudança. O Brasil conta com cerca de 94 mil farmácias, muitas delas abertas em horários estendidos e localizadas próximas ao consumidor.
Desde o dia 1º de maio, a Farma Conde também começou a venda oficial do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026™ e pacotes de figurinhas em suas mais de 300 unidades, espalhadas em mais de 100 cidades, além do site e aplicativo.
Com a chegada antecipada às lojas, a rede reforça sua estratégia de oferecer produtos que vão além do cuidado com a saúde, conectando-se também a momentos de lazer e cultura popular.
Para Claudia Conde, farmacêutica e fundadora da rede, a expectativa é de forte adesão dos clientes. “A Copa do Mundo sempre mobiliza famílias e amigos, e o álbum de figurinhas faz parte dessa tradição. A expectativa é de grande procura nas lojas, com um movimento intenso desde os primeiros dias de venda”, afirma.
Estratégia semelhante foi adotada pela rede de farmácias Pague Menos, que começou a pré-venda do álbum oficial em seus canais digitais, com comercialização prevista em 1.689 unidades, localizadas em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal.
A pré-venda começou em 28 de abril, e a expectativa é que o produto esteja disponível nas lojas da rede a partir de 10 de maio.
Ponto de conveniência
De acordo com a Farmarcas, a presença das figurinhas nas farmácias acompanha uma transformação que já vem acontecendo no setor: o avanço das categorias de não medicamentos.
Atualmente, cerca de 43% das vendas do canal já vêm de produtos não medicamentos, ou seja, itens de higiene, beleza e conveniência, segundo a entidade.
Nesse cenário, produtos sazonais, como os álbuns da Copa, ganham relevância ao contribuir tanto para a geração de receita quanto para o aumento do fluxo e engajamento dos consumidores.
De olho nisso, a estratégia da Farmarcas é transformar as farmácias associadas em espaços atrativos durante o período da Copa, com foco em categorias ligadas à conveniência.
“Estamos direcionando toda a nossa inteligência de trade marketing para priorizar produtos que tenham relação com esse momento, principalmente itens de conveniência e beleza. A ideia é garantir que o associado execute bem e capture o melhor resultado possível”, conta Chacon.
Experiência: farmácias podem ser espaço para troca de figurinhas
Para além da venda do álbum e figurinhas, a Farmarcas sugere uma nova frente de atuação para o período da Copa do Mundo: investir na experiência do consumidor.
A proposta é transformar as farmácias em pontos de troca de figurinhas, ampliando seu papel para além da venda e posicionando as lojas como espaços de encontro e convivência. Isso leva em conta o comportamento dos fãs e colecionadores, que nesse momento buscam encontros para cumprir o desafio de completar o álbum.
Com isso, a entrada das figurinhas no mix representa uma mudança importante na lógica de atração de clientes. Se antes o fluxo era motivado por necessidade, agora passa a incluir também o desejo e o entretenimento, segundo a Farmarcas.
“A farmácia já é um ponto de conveniência. Quando você adiciona produtos como as figurinhas, cria um motivo para o consumidor entrar na loja. E, uma vez dentro, ele pode consumir outras categorias”, explica Chacon.
Foto: Shutterstock
Fonte: https://guiadafarmacia.com.br/copa-2026-album-de-figurinhas-ganha-espaco-nas-farmacias/