Crescimento foi de 14,9% em relação ao intervalo anterior
O mercado de marca própria nas farmácias estabeleceu novo recorde ao movimentar R$ 4,6 bilhões nos últimos 12 meses até agosto de 2024. O crescimento foi de 14,9% em relação ao intervalo anterior, segundo levantamento da IQVIA. No acumulado dos últimos cinco anos (CAGR), a alta foi de 21,6%. O segmento está presente em 85% das 77 categorias de consumer health inseridas no varejo farmacêutico.
Os segmentos de vitaminas, minerais e suplementos (VMS); banho; proteção solar; gripes e resfriados; e incontinência representam 42% do faturamento. Já a categoria que reuniu o maior número de lançamentos no período foi a de VMS, com 141 SKUs, seguida de maquiagem (93) e banho (88).
Marca própria nas farmácias e sua evolução em 5 anos
(últimos 12 meses até agosto de cada ano, em bilhões de R$)
Fonte: IQVIA
Para Fernando Foster, head da BNEX para o mercado farmacêutico, três fatores em especial vêm servindo de alavancas para o aumento da demanda por esse gênero de produtos. “As marcas próprias crescem apoiadas pela inflação, pelo maior apetite do consumidor por economia e pela necessidade de as redes se diferenciarem da concorrência. Com margens mais atrativas e maior controle sobre a cadeia de fornecimento, esses itens tornaram-se estratégicos para o varejo farmacêutico.
Marca própria nas farmácias tem concentração em poucos players
O universo de marca própria nas farmácias é bastante concentrado, com os dez maiores players formando mais de 90% da receita. A RD Saúde destaca-se não apenas por ser a principal empresa do segmento, mas também pelo seu crescimento acelerado (24%).
Os dez grupos do varejo que mais faturam com marca própria
Player MAT 24 (em milhões de R$) Cresc. %
RD Saúde 1.568,96 24%
Pague Menos 733,2 16,40%
Assifarma 586,87 4%
Grupo DPSP 470,78 23,40%
Panvel 329,63 10%
Ultrafarma 143,34 -15,40%
Farmarcas 137,22 4,90%
Drogaria Araujo 130,83 11,20%
Farma Conde 90,97 3,60%
d1000 82,15 24,40%
Fonte: IQVIA
Categorias em maior evidência
Categorias de higiene e cuidado pessoal têm uma forte presença na cesta de compras dos consumidores, além de medicamentos e produtos para cuidados com a saúde.
Fonte: IQVIA
Fernando Foster vê dinâmicas muito distintas no portfólio. PAC, tratamentos dermatológicos e artigos de saúde sexual e feminina destacam-se com alta proporção de produtos maduros (73% a 78,6%), refletindo estabilidade e uma base sólida. São categorias consolidadas.
Já os MIPs e os segmentos de cuidado infantil e nutrição apresentam mais lançamentos do que descontinuações. “Esse panorama indica expansão do portfólio para capturar novas oportunidades de mercado”, pontua.
Porém, as marcas próprias de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e de conveniência vêm exigindo revisões e otimizações no mix. “O volume de lançamentos e de descontinuações aumenta em proporções semelhantes, o que sinaliza um trabalho das farmácias para realinhar a oferta às expectativas do shopper”, acredita.
Relação além do preço
Para os consumidores, os produtos de marca própria entregam confiança, variedade, qualidade e inovação.
Fonte: IQVIA Conexão com classes mais altas e com os mais jovens
A classe AB, que representa 30% da população, é responsável por 39% dos gastos com tais itens. Já a geração Z adora marcas próprias, com 64% consumindo produtos do segmento e 51% escolhendo os locais para fazerem compras em função das marcas próprias.
Fonte: https://panoramafarmaceutico.com.br/marca-propria-nas-farmacias/
