Sua representação é de quase ¼ das vendas de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs)
O mercado de wellness vive uma nova fase. Mais do que produtos voltados ao autocuidado, o conceito passou a incorporar longevidade, prevenção e saúde personalizada.
Os resultados já são visíveis, pois esse mercado representa quase ¼ das vendas de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) e não medicamentos nas farmácias e cresce consistentemente nos últimos anos, segundo dados do Close-Up International.
O conceito de wellness não é novo, porém evolui em ritmo acelerado, como pontuou a gerente de estratégia de negócios do Close-Up International, Natália Soares, durante o Getting the Strategy 2026, evento realizado em São Paulo (SP), que o Guia da Farmácia esteve presente.
Se no início dos anos 2000, bem-estar estava associado principalmente à prática de exercícios físicos, alimentação saudável e emagrecimento, na década seguinte ganhou força com temas como autocuidado, ioga e produtos naturais. Durante a pandemia, a prioridade passou a ser imunidade, prevenção e monitoramento da saúde por meio de dispositivos “wearables”.
Agora, uma nova transformação está em curso. A partir de 2024, observa-se que os novos pilares do wellness estão relacionados à longevidade, personalização, saúde cerebral e bem-estar baseado em evidências científicas.
“Importante perceber que essas mudanças que ocorriam a cada 10 anos, agora acontecem a cada dois”, disse Natália, acrescentando que as marcas que desejam se comunicar com o consumidor precisam falar sobre longevidade.
“Saímos de um conceito de “sentir-se bem” para “viver mais e melhor”, ou seja, de uma visão do presente para uma visão de futuro. Além disso, sair de um tratamento generalizado, como dietas que se aplicavam a todos, para algo mais personalizado”, explicou a executiva.
Assim, na prática, os temas em pauta hoje envolvem:
- longevidade saudável;
- saúde da mulher (menopausa, hormônios, fertilidade);
- saúde intestinal (gut health);
- sono;
- saúde mental;
- saúde metabólica (GLP-1, obesidade, diabetes);
- saúde cerebral e cognição;
- nutrição funcional;
- monitoramento contínuo por wearables;
- saúde preventiva personalizada.
“Wellness deixou de ser uma cesta de MIPs e produtos de consumo e passou a ser uma plataforma de prevenção e longevidade”, disse Natália.
Wellness na farmácia
Para analisar esse movimento, o Close-Up International reuniu as categorias de Consumer Health Care (CHC), contemplando MIPs e não-medicamentos ligados ao conceito de wellness. Dessa forma, as categorias do mercado de wellness são:
- Vitaminas e sais minerais
- Dermocosméticos
- Suplementos
- Cosméticos
- Solar
- Nutricosméticos
- Fitoterápicos
- Antitabagismo
As vendas de wellness na farmácia somaram R$ 27,8 bilhões no MAT 05/26, com crescimento de 9,4% na comparação com o MAT 05/25.
Esse segmento é impulsionado, principalmente, por Vitaminas e Sais minerais, a maior categoria, que representa 25% em valor, e cresceu 8,5% entre o MAT 05/25 e MAT 05/26.
Logo atrás aparecem os Dermocosméticos, com 24,9% de participação e um dos maiores crescimentos, de 15,1%.
Já Suplementos, responsáveis por 21,1% do faturamento, tiveram avanço de 12,2%, acima da média da categoria.
Outro destaque é Antitabagismo. “Embora seja uma categoria pequena, ela cresce 41,2%”, destacou Natália.
O levantamento do Close-Up também mostra diferenças importantes entre os subcanais. As grandes redes de farmácias concentram 52% do mercado de wellness, impulsionadas, principalmente, pelos dermocosméticos, categoria que representa 30% das vendas nesse canal.
No ambiente digital, o wellness ganha ainda mais força. Esse canal responde por 36% das vendas on-line, com predominância dos dermocosméticos, responsáveis por 44% do faturamento digital da cesta.
Ranking das indústrias – produtos wellness
A seguir, conheça o top 5 das maiores indústrias de produtos wellness que atuam no mercado nacional, considerando apenas MIPs e não-medicamentos (base 05/2026/R$ Consumidor), segundo o Close-up.
Vitaminas e sais minerais
1º Cimed | Market Share: 7,6%
2º Grupo NC| Market Share: 7,4%
3º Eurofarma | Market Share: 7,0%
4º Hypera | Market Share:5,4%
5º Marjan | Market Share: 5,0%
Dermocosméticos
1º L’óreal| Market Share: 25,3%
2º Principia| Market Share: 8,4%
3º Galderma | Market Share: 8,0%
4º Hypera| Market Share: 7,7%
5º Pierre Fabre | Market Share: 7,6%
Suplementos
1º Nestlé| Market Share:10,0%
2º Integralmedica| Market Share: 5,5%
3º Hypera| Market Share: 5,2%
4º Abbott |Market Share: 5,0%
5º Grupo NC| Market Share:5,0%
Cosméticos
1º Beiersdorf | Market Share: 24,3%
2º Cimed |Market Share: 13,7%
3º L’óreal | Market Share: 5,6%
4º Coty| Market Share:4,8%
5º Kenvue| Market Share: 4,1%