A beleza deixou de ser apenas uma categoria complementar nas farmácias para assumir um papel estratégico no negócio. Mais do que estética, ela passou a ser entendida como extensão do autocuidado e da saúde, um movimento impulsionado por consumidores cada vez mais informados, exigentes e atentos ao bem-estar integral.
Nesse novo cenário, dermocosméticos, nutricosméticos e rotinas de skincare ganham espaço ao lado dos medicamentos, reforçando a farmácia como destino de cuidado completo. O balcão se transforma em ponto de orientação, onde o farmacêutico e a equipe atuam como consultores, traduzindo ativos, indicações e benefícios com respaldo técnico e credibilidade.
Para falar sobre o tema, a Arena Farma Trends traz o painel: O novo papel da beleza na farmácia. A apresentação faz parte da programação do Conexão Farma 2026.
Painelistas confirmados:
Carlos Regis
Com 23 anos de experiência na indústria farmacêutica, Carlos Regis é responsável pelo planejamento estratégico e comercial de produtos estabelecidos e lançamentos de Estética, Prescrição, OTC, Dermocosméticos e dispositivos médicos (B2C e B2B) na Merz Aesthetics onde ocupa o cargo de diretor de Marketing & Excelência Comercial.
Regis tem ampla experiência em liderar e gerenciar equipes multidisciplinares em marketing, comunicação institucional, propaganda médica, trade, suporte de negócios, digital e desenvolvimento de negócios. Também é responsável por iniciativas de transformação digital e inovação e acumula experiência em gestão de campo, responsável pela propaganda médica e ativação em PDV, entre outros.
Alessandra Lima
Fundadora e CEO da Mind Shopper, consultoria em Shopper Marketing e Gerenciamento por Categorias, Alessandra Lima tem mais de 30 anos de experiência em bens de consumo e varejo, atuou por 15 anos na Kenvue (Johnson & Johnson), onde desenvolveu sólida expertise em shopper, trade e execução no ponto de venda.
É reconhecida por sua contribuição na disseminação da cultura de shopper no país e na aplicação estratégica do Trade Marketing em múltiplos setores, incluindo bens de consumo, construção civil, agronegócio, telecom e petcare.
Além da atuação em consultoria e pesquisa, é palestrante e professora convidada em instituições como ESPM e Mackenzie e presença frequente nos principais eventos do setor, como ABRADILAN, APAS, ABAD e Beauty Fair.
Renan Ciari Pessim
Renan Pessim é executivo com mais de 17 anos de experiência liderando crescimento e transformação em marketing, vendas e gestão de clientes.
Atualmente é General Manager Brasil & Chile na dunnhumby, empresa global referência em Customer Science, onde lidera estratégias de retail media, monetização de dados, fidelidade e desenvolvimento de negócios na região.
Com trajetória consolidada no varejo e na indústria — incluindo posições de liderança no GPA, Raia Drogasil e Carrefour — Renan construiu sua carreira conectando dados, estratégia e execução para gerar crescimento sustentável e vantagem competitiva.
É formado pela University of California (UCLA) e possui especialização em Applied Generative AI for Digital Transformation pelo MIT Professional Education, unindo visão estratégica, analytics avançado e aplicação prática de inteligência artificial nos negócios.
SERVIÇO
- ABRADILAN CONEXÃO FARMA 2026
- Tema do painel: Painel: O novo papel da beleza na farmácia
- Arena: Farma Trends
- Data: 10/03/2026
- Horário: das 15h30 às 16h
- Local: Expo Center Norte. Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP
- Mais informações: abradilan.com.br
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