Nos últimos anos, a farmácia precisou rever seu reposicionamento estratégico importante, passando de um canal complementar para se consolidar como um destino para categorias de higiene, beleza, conveniência e saudabilidade.
Para falar sobre essa transformação, a programação do Abradilan Conexão Farma 2026 apresenta a palestra “Muito além do balcão: o papel estratégico da farmácia no novo varejo”, com Rafael Kröger Couto, Diretor Comercial & Consumer Strategy da Worldpanel By Numerator, consultoria global especializada em insights sobre o consumidor.
“Exploraremos como o comportamento do consumidor brasileiro está redefinindo o papel do canal Farma e quais são as oportunidades para quem souber ler os sinais certos”, afirma Couto.
Segundo o executivo serão abordados tópicos, como:
- desempenho do canal farma nos últimos anos e motores de crescimento;
- as diferenças do shopper de farmácia em relação a outros canais;
- categorias que impulsionam o crescimento e ganham espaço;
- integração entre online e loja física na jornada do consumidor;
- impacto da busca por saudabilidade e bem-estar nas decisões de compra.
- oportunidades regionais ainda pouco exploradas.
O tema ganha relevância em um cenário no qual decisões baseadas apenas em sell-out já não explicam, de forma isolada, o crescimento do setor.
“Ao olhar para o comportamento dentro dos lares, conseguimos entender a real dinâmica de consumo — e antecipar movimentos estratégicos do mercado”, afirma Couto.
Sobre o palestrante
Rafael Kröger Couto é Diretor Comercial & Consumer Strategy da Worldpanel By Numerator, onde atua há nove anos.
Graduado pelo Mackenzie, com pós-graduação pela FGV e MBAs pela ESPM, Saint Paul e ESMT Berlin.
É especialista em comportamento de compra e consumo, shopper insights e estratégias entre indústria e varejo. Atua como advisor na construção e mensuração de planos estratégicos baseados em dados.
Possui visão 360⁰ do mercado (indústria, varejo e consumidor), com experiência internacional nos EUA, Canadá e México.
SERVIÇO: ABRADILAN CONEXÃO FARMA 2026
- Tema da palestra: “Muito além do balcão: o papel estratégico da farmácia no novo varejo”
- Palestrante: Rafael Kröger Couto, Diretor Comercial & Consumer Strategy da Worldpanel By Numerator
- Arena: Varejo em Foco
- Data: 12 de março
- Horário: das 18h00 às 18h40
- Local: Expo Center Norte. Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP.
- Mais informações: abradilan.com.br
Foto: Divulgação
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