A palestra “Do balcão ao clique: a evolução digital do varejo farmacêutico” convida os participantes a mergulhar nas principais transformações que vêm moldando o canal farmácia a partir do avanço consistente do digital.
Com a penetração do digital já acima de 10% do mercado total e em trajetória de crescimento acelerado, o encontro propõe uma reflexão prática sobre como essa evolução impacta a dinâmica entre loja física e canais digitais, fortalecendo estratégias phygital que integram jornada de compra, clique-e-retire, televendas e aplicativos.
Ao longo da apresentação, serão discutidas as diferenças de desempenho e comportamento por categoria, destacando quais segmentos estão “decolando” no ambiente digital e como essas variações influenciam decisões estratégicas no e-commerce e na loja física.
Avanço do digital
A palestra também aborda como o avanço do digital altera o mix de produtos, especialmente com a entrada de especialistas digitais e serviços de delivery, exigindo revisões constantes na composição de portfólio.
Outro ponto central é a precificação no ambiente digital, explorando as diferenças entre preços praticados no físico e no online, seus impactos em margem e competitividade e o papel dos dados de mercado para orientar ajustes de estratégia e posicionamento.
A proposta é oferecer uma visão clara, objetiva e orientada a resultados, conectando dados, tendências e decisões de negócio.
A condução do conteúdo fica a cargo da Gerente de Serviços e Insights Varejo, Vanessa Ribeiro, administradora com especialização em Gestão de Varejo e Ciências de Dados, e 14 anos de atuação no varejo farmacêutico e em projetos de inteligência de mercado. Após passagens por diversas redes em todo o Brasil, Vanessa lidera, na Close-Up International, uma equipe de Analistas e Especialistas dedicada a transformar dados em decisões de negócio, com foco em acelerar resultados por meio de serviços, insights e metodologias que conectam loja física, prescrição e digital, sempre com pragmatismo e impacto.
SERVIÇO
- ABRADILAN CONEXÃO FARMA 2026
- Tema da palestra: “Do balcão ao clique: a evolução digital do varejo farmacêutico”
- Palestrante: gerente de Serviços e Insights Varejo da Close-UP International, Vanessa Ribeiro
- Arena: Conecta Farma
- Data: 10/03/2026
- Horário: 18h
- Local: Expo Center Norte. Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP.
- Mais informações: abradilan.com.br
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