A transformação digital chegou de vez ao varejo — inclusive ao balcão das farmácias e drogarias. Se antes o trade marketing se concentrava principalmente em exposição estratégica de produtos, materiais de ponto de venda e negociações comerciais com a indústria, hoje ele ganha um aliado poderoso: a Inteligência Artificial (IA).
Na prática, integrar tecnologia e parcerias significa usar dados para tomar decisões mais assertivas. Ferramentas de análise preditiva ajudam a identificar quais categorias têm maior giro em determinadas regiões, quais produtos devem estar em destaque no balcão e quais ações promocionais têm maior potencial de conversão. Com isso, o balconista deixa de atuar apenas de forma reativa e passa a contar com informações que apoiam a recomendação ao consumidor.
O painel: Do Trade à IA: como integrar tecnologia e parcerias para vender mais no balcão faz parte da programação da Arena Conecta Farma, durante o Conexão Farma 2026.
Sobre o painelista
O painel conta com a presença do diretor de Supply Chain e Planejamento no Grupo Fernandez (MB Farmácias), Fernando Bamberg. Com mais de 18 anos de experiência no varejo farmacêutico, alimentar e bens de consumo, Bamberg
possui sólida atuação em planejamento de demanda, abastecimento, S&OP/IBP, gestão de estoques e indicadores de performance. Além disso, tem forte experiência em transformação digital, projetos de eficiência operacional e integração entre áreas operacionais e comerciais.
SERVIÇO
- ABRADILAN CONEXÃO FARMA 2026
- Tema do painel: Do Trade à IA: como integrar tecnologia e parcerias para vender mais no balcão
- Painelista: diretor de Supply Chain e Planejamento no Grupo Fernandez (MB Farmácias), Fernando Bamberg.
- Arena: Conecta Farma
- Data: 11/03/2026
- Horário: 15h30
- Local: Expo Center Norte. Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP.
- Mais informações: abradilan.com.br
Leia também:
Retail Media na prática: os primeiros passos para estruturar essa frente nas farmácias