A palestra “Retail Media na Prática: Os primeiros passos para fazer o Retail Media acontecer na sua farmácia” apresenta, de forma prática e objetiva, como estruturar e colocar o Retail Media em operação dentro das farmácias.
O conteúdo mostra como transformar audiência, dados e presença física em novas fontes de receita, indo além da lógica tradicional da verba de trade.
Durante a apresentação, são discutidos os fundamentos do Retail Media aplicado ao setor farmacêutico, os principais formatos de monetização on-site, in-store e via CRM, além dos erros mais comuns no início da jornada e os fatores críticos para gerar valor real para a indústria anunciante.
A palestra reúne ainda exemplos do mercado brasileiro, aprendizados práticos e um roadmap claro para que redes farmacêuticas iniciem essa frente de forma estruturada, sustentável e escalável.
Sobre o palestrante
O conteúdo é conduzido por Carlos Lacerda, sócio e cofundador da DSM – Digital Store Media, consultoria especializada em Retail Media e monetização de ativos digitais e físicos no varejo. Com mais de 20 anos de experiência em marketing, CRM, digital e gestão de categoria, acumula passagens por empresas como Pague Menos, Extrafarma e Fast Shop.
Foi responsável pela criação e estruturação da área de Retail Media da Pague Menos, é Mestre em Gestão da Competitividade pela FGV-EAESP, possui MBA em Marketing pela FIA, atua como professor convidado em programas executivos e é referência no desenvolvimento de estratégias de Retail Media no Brasil.
Com uma abordagem focada em aplicação e resultados, a palestra conecta estratégia, execução e geração de valor para o varejo farmacêutico.
SERVIÇO
- ABRADILAN CONEXÃO FARMA 2026
- Tema da palestra: Retail Media na Prática: os primeiros passos para fazer o Retail Media acontecer na sua farmáci
- Palestrante: sócio e cofundador da DSM – Consultoria em Retail Media, Carlos Lacerda
- Arena: Conecta Farma
- Data: 12/03/2026
- Horário: 15h
- Local: Expo Center Norte. Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP.
- Mais informações: abradilan.com.br
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