Evento promovido pela Abradilan inclui palestras, arenas temáticas e espaços de
inovação voltados ao futuro do varejo farmacêutico
São Paulo, março de 2026 – O Conexão Farma 2026 começou movimentando o setor farmacêutico no Expo Center Norte, em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan), o evento abriu sua programação reunindo profissionais de toda a cadeia para acompanhar conteúdos estratégicos, conhecer novidades do mercado e fortalecer conexões de negócios.
Com mais de 200 expositores, o Conexão Farma apresenta soluções, lançamentos e tendências que impactam o varejo farmacêutico e a distribuição. A programação inclui ainda palestras e espaços dedicados à inovação, que ampliam o debate sobre os desafios e oportunidades do setor. Ao longo dos próximos dias, a expectativa é que o encontro continue estimulando parcerias e impulsionando o desenvolvimento do mercado farmacêutico no país.
Presidente da Abradilan marca abertura oficial do evento
Na cerimônia de abertura, o presidente da Abradilan, Marco Aurélio Melo, discursou sobre a importância da entidade, que há 27 anos colabora com o avanço do setor farmacêutico e incentiva a inovação. Com a temática “Movimente. Crie. Transforme”, o evento torna-se ainda mais relevante em um momento em que a transformação não é mais uma opção, mas a única via para o futuro do varejo farmacêutico.
“Isso reflete o tamanho de nossa responsabilidade e a força da nossa representatividade. Abro essa edição histórica do Conexão Farma reafirmando o nosso compromisso com a ética, a eficiência logística, a inovação e a sustentabilidade do negócio em todos os elos da cadeia. Que esses dias sejam para a criação do futuro farmacêutico, o movimento de novos negócios e a transformação de aprendizados”, disse.
Tecnologia é protagonista em primeiro dia de plenária
A primeira palestra do Conexão Farma 2026 contou com a presença do fundador e CEO da StartSe, Junior Borneli. Ele provocou o público a refletir sobre o papel da Inteligência Artificial no varejo farmacêutico. Ainda que a tecnologia pareça resolver todos os problemas, ela pode se tornar a raiz dos desafios, se não utilizada da melhor maneira.
“No mundo em que vivemos, como ajustamos o nosso modelo mental, a nossa cultura, para poder funcionar nesse mundo onde a IA é cada vez mais relevante? Ainda estamos em um modelo de negócios e um modelo mental onde tudo era prevenível, confortável e eu tinha certeza de como o mercado reagiria”, destacou.
Atualmente, segundo ele, as companhias precisam se preparar para um mundo onde o que funcionou até aqui, talvez não funcione mais. Além disso, a cultura das empresas deve trabalhar nesse mundo em que as coisas mudam a todo momento.
Tendências do mercado e comportamento do consumidor
Com mais de 20 conteúdos diários, as Arenas do Conexão Farma são um dos principais destaques do evento. O Diretor Presidente da Drogaria Cristina e Diretor Executivo da Intercron, Paulo Magalhães, foi um dos palestrantes do palco Gestão 360° e dividiu com o público as principais estratégias para aumentar a rentabilidade identificando as oportunidades escondidas, como o uso de descontos com propósito e a desmitificação do loss leader.
Ainda no universo de gestão, a Arena Varejo em Foco trouxe o Economista e Diretor da Gestão Farma Consultoria, Adriano Schinetz, provocou o público a refletir se ele realmente sabe os resultados de suas farmácias. Segundo ele, atualmente, de cada dez farmácias, sete ou oito têm um gargalo financeiro por compra equivocada. Sua palestra focou em elaborar e executar um planejamento estratégico para a drogaria.
Já na Arena Farma Trends, o diretor comercial do iFood, Guilherme Cozza, dividiu alguns dos grandes números do varejo farma na plataforma. Segundo ele, cerca de quatro em cinco pedidos tiveram seu Gross Merchandise Volume (GMV) originado de uma visita com busca na home do aplicativo (app). E, em média, 87% do faturamento de farma partiu de uma visita com busca no app. Entre os principais públicos que compram produtos de farmácia no iFood estão os pacientes crônicos (necessidades específicas recorrentes), os pais de bebês, consumidores de beauty e necessidades emergenciais.
A tecnologia não poderia ficar de fora das discussões e a consultora estratégica em Trade Marketing & Vendas, Renata Biral, marcou presença na arena Conecta Farma para palestrar sobre como o digital pode fortalecer o varejo independente. “São duas perspectivas: o digital como estrutura para gerar competitividade e o digital como canal de vendas estruturado. É fazer o básico bem-feito”, revelou ela.
Expositores e oportunidades de negócios
Na área de exposição, executivos do universo farma dividem ambições e novidades no Conexão Farma 2026. O vice-presidente da EMS, Marcus Sanchez, conta que o Conexão Farma não é apenas uma feira de relacionamento, mas uma feira de negócios. “Eu acho que isso que importa para nós: estarmos cada vez mais conectados, fazendo bons negócios para todos”.
Para o diretor da unidade de negócios da Biolab, Guilherme Pittoli, a expectativa é atender o maior número de pessoas possível e fazer negócios, além de apresentar lançamentos exclusivos na área de genéricos.
A participação da Althaia no evento, contou o coordenador de eventos da empresa, Felipe Zamboti, visa compartilhar a visão de futuro da companhia, trocar experiências e contribuir com o desenvolvimento do mercado farmacêutico brasileiro.
A Vitamedic, representada pelo diretor de marketing, Gustavo Alves, reforçou que a empresa está lançando diversos produtos, como uma linha de vitaminas completas com 13 SKUs, uma linha de dermocosméticos e uma Vitamina C efervescente em pó que explode na boca, como pirulito.
Espaços de inovação: Farmácia do Futuro e Rua do Associativismo
Um dos espaços mais inovadores do Conexão Farma 2026 é a Farmácia do Futuro. O projeto, explicou o CEO da Contento Comunicação, Gustavo de Godoy, é focado em trazer tecnologias não só de frente de loja, mas para a execução total no varejo farma.
“O objetivo desse espaço também é atrair um grande fluxo de visitantes e é uma das principais atrações do evento, justamente porque congrega não apenas diferentes tecnologias, mas também diversas indústrias expondo seus produtos, suas inovações e suas marcas consagradas no mercado”, disse.
A Rua do Associativismo também se consolida como um espaço estratégico para o encontro entre entidades e profissionais do setor farmacêutico. O ambiente estimula a troca de experiências, o compartilhamento de iniciativas e o fortalecimento das redes associativas que atuam no mercado.
Entre as entidades presentes estão a Federação Brasileira das Redes Associativistas de Farmácias (Febrafar), a Associação Brasileira do Comércio Farmacêutico (ABCFarma), a Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abrafad) e a Federação dos Comerciantes de Produtos Farmacêuticos (Fecofar), que utilizam o espaço para promover debates, apresentar projetos e ampliar o diálogo sobre o desenvolvimento do setor.
“As pessoas falam que o mercado farmacêutico brasileiro é muito concentrado, mas mais de 50% do mercado é indireto. Ou seja, é um produto que passa por um distribuidor. A distribuição e o associativismo foram o que permitiu que essa conjuntura tivesse essa característica de mercado”, comemorou o presidente da Febrafar e da Farmarcas, Edison Tamascia.
Expectativa para os próximos dias
O primeiro dia do Conexão Farma 2026 evidenciou a dimensão do evento e sua relevância para o setor farmacêutico. Com uma agenda voltada a discussões estratégicas, geração de negócios e apresentação de novidades do mercado, o encontro segue com uma programação intensa nos próximos dois dias.
Os visitantes ainda poderão participar de palestras, painéis e atividades voltadas à troca de conhecimento, além de ampliar conexões e identificar novas oportunidades ao longo da feira.
Com entrada gratuita, o evento será encerrado no dia 12 de março com um show especial da dupla Marcos & Belutti, às 20h30. Para participar do último dia, é necessário retirar a credencial antecipadamente, já que o acesso será encerrado às 17h.
Mais uma vez, o Conexão Farma se consolida como um importante ponto de encontro para profissionais e empresas da cadeia farmacêutica. A programação completa está disponível para quem deseja aproveitar ao máximo as oportunidades do evento.
Serviço:
- Evento: Conexão Farma 2026
- Data: 10 a 12 de março de 2026
- Horário: dias 10 e 11, das 14h00 às 21h00; e dia 12, das 14h00 às 20h00
- Local: Expo Center Norte, São Paulo (SP)
- Inscrições: pelo site oficial do evento https://abradilan.com.br/conexao-farma-25/
Sobre a Abradilan
A Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan) tem sido uma força transformadora no setor farmacêutico desde sua fundação em 1998. Representando mais de 160 empresas, a entidade promove inovação, ética e desenvolvimento em toda a cadeia do mercado. O Conexão Farma é uma extensão desse compromisso, oferecendo um espaço onde conhecimento e relacionamento convergem para moldar o futuro do setor.
Assessoria de Imprensa da Abradilan
Tatiana Ferrador
(11) 98245-0919