Nova linha reúne escovas dentais, gel, enxaguante e fio dental com personagens da animação e reforça tendência de produtos licenciados no varejo
A presença de personagens de filmes e animações em produtos de consumo ganha mais um exemplo no segmento de higiene pessoal. A GUM, marca de cuidados bucais da Sunstar, lançou no mercado brasileiro uma linha infantil inspirada em Guerreiras do K-pop, animação que conquistou popularidade entre crianças e jovens. A novidade reúne cinco produtos e aposta na identificação do público com as personagens para estimular os hábitos de higiene bucal.
A coleção traz Rumi, Mira e Zoey nas embalagens e nos produtos, combinando elementos visuais da franquia com itens de uso diário. Entre os lançamentos está uma escova dental com luzes LED que piscam durante 60 segundos, recurso desenvolvido para ajudar as crianças a controlar o tempo de escovação de cada arcada.
O portfólio inclui ainda escovas manuais comercializadas em embalagens com duas unidades, com base de ventosa para facilitar o armazenamento, além de gel dental com 1.100 ppm de flúor e sabor de uva. Completam a linha um enxaguante bucal infantil sem álcool, sabor bubble gum, e um fio dental com cabo e flúor, desenvolvido para facilitar a limpeza entre os dentes.
Personagens ganham espaço nas gôndolas
O lançamento acompanha uma estratégia utilizada pela indústria para aproximar produtos de uso cotidiano do universo do entretenimento. No varejo supermercadista, itens licenciados podem contribuir para diferenciar o sortimento e chamar a atenção do consumidor em categorias nas quais a decisão de compra costuma considerar fatores como preço, marca e funcionalidade.
No caso da higiene bucal infantil, a presença de personagens conhecidos pode influenciar a escolha das crianças e de seus responsáveis, além de criar oportunidades para a exposição conjunta de escovas, cremes dentais e outros acessórios.
Como explica Ludmila Fujiwara, gerente de marketing da GUM Brasil, a proposta é utilizar a identificação com as personagens para incentivar a rotina de cuidados. “Nosso objetivo é trazer personagens que crianças e jovens já possuem conexão e afinidade para tornar o momento da higiene bucal mais leve, divertido e presente na rotina”, afirma.
A iniciativa também reflete a aproximação entre cultura pop e produtos de higiene pessoal, especialmente entre consumidores mais jovens, que acompanham tendências de entretenimento e redes sociais.
Para as farmácias, o lançamento representa uma possibilidade de renovação do mix infantil, com produtos que combinam funcionalidades específicas e apelo visual. A exposição próxima a outros itens de higiene bucal pode favorecer a compra complementar, enquanto a identificação com as personagens funciona como um elemento de diferenciação no ponto de venda.
Presente no Brasil desde 2014, a GUM integra o grupo japonês Sunstar e atua nas categorias de higiene bucal infantil, adulta, ortodôntica e limpeza interdental. Seus produtos são comercializados em supermercados e farmácias de todo o País.
Fonte: Sunstar