Produtos de higiene, nutrição e cuidados pessoais movimentam mais de R$ 12 bilhões em 12 meses
As categorias de higiene pessoal, nutrição e cosméticos seguem em forte expansão no varejo farmacêutico brasileiro. De acordo com levantamento da IQVIA, o segmento de não medicamentos movimentou R$ 12,06 bilhões nos 12 meses encerrados em setembro de 2025.
O estudo revela que o mercado infantil permanece como um dos motores desse crescimento, ocupando oito posições entre os 20 itens mais vendidos. A liderança absoluta é da fralda Pampers, da P&G, que registrou R$ 1,92 bilhão em vendas no período, isolada no topo do ranking. A lista infantil inclui ainda produtos como Ninho Fases 1+, Huggies Supreme Care, Johnsons Baby, Ninho Leite e diferentes versões da linha Huggies.
Já a categoria de Higiene Pessoal e Cosméticos (HPC) domina o ranking com 11 produtos. O destaque é o desodorante Rexona, da Unilever, segundo colocado com R$ 1,14 bilhão em vendas. A marca própria Needs, da RD Saúde, também aparece em posição privilegiada, com R$ 998,8 milhões. No segmento de nutrição adulta, o Nutren Senior (Nestlé) figura na nona posição, somando R$ 498,6 milhões.
Marca própria no 3º lugar revela uma transformação
A presença de uma marca própria no pódio, dividindo espaço com produtos consagrados de grandes fabricantes, ajuda a impulsionar o mercado de não medicamentos e revela o princípio de uma transformação no varejo.
As grandes redes foram as primeiras a enveredar por esse caminho, ao criarem unidades independentes para desenvolver portfólios exclusivos. O movimento estendeu-se a outros nichos e foi incorporado à estratégia do associativismo e do pequeno e médio varejo.
“Em nível global, essa categoria chega a responder por 40% das vendas”, destaca a presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Marcas Próprias (Abmapro), Neide Montesano.
Na visão da dirigente, dos propósitos da marca própria é atrair e fidelizar o consumidor e buscar rentabilidade para as varejistas. “Clientes que adquirem esses produtos tendem a gastar mais por compra. “O tíquete médio que contém um único SKU de marca própria é o dobro do tíquete normal”, ressalta.
Fonte: https://panoramafarmaceutico.com.br/conheca-os-20-nao-medicamentos-lideres-nas-farmacias/