Enquanto as subcategorias higiene bucal e incontinência cresceram dois dígitos, desodorantes apresentaram o menor avanço
Categoria cresceu 7,9% nos últimos 12 meses até maio
Com o varejo farmacêutico assumindo um papel crescente como canal de conveniência, os produtos de cuidados pessoais ganham protagonismo no mix das farmácias. Segundo a Close-Up International, a categoria é a segunda mais importante para o setor quando o assunto são os itens de consumer healthcare.
“Nos últimos 12 meses encerrados em maio, a categoria representou 6,5% dos valores movimentados e 11% do volume de unidades comercializadas. Considerando somente não medicamentos, a representatividade vai para 21,6% em valores e 28,3% em unidades”, destaca Fernanda Rebelo, analista sênior de market insights da consultoria.
Esses produtos registraram um crescimento de 8,4% no período, acima dos 7,3% dos medicamentos isentos de prescrição e dos 7,9% do mercado como um todo.
Cuidados pessoais movimentam bilhões
De acordo com o estudo, os produtos de cuidados pessoais acumularam uma receita de R$ 16,7 bilhões no período. Do montante, três subcategorias assumem o protagonismo – higiene bucal adulta, desodorantes e incontinência adulta.
As líderes concentram mais da metade do mercado e registram faturamento de mais de R$ 2,5 bilhões. “Tratam-se de categorias essenciais e de compra recorrente”, argumenta.
Incontinência adulta é a categoria que mais cresce
Entre as principais categorias elencadas pela Close-Up International, a de incontinência adulta é a que mais cresceu no período, com 17,5%. Na sequência, aparecem a líder higiene bucal adulta (12,8%) e fragrâncias corporais (12,3%). Destacam-se também o tímido avanço dos desodorantes (1,5%) e a retração dos demais produtos (-1,5%).
“Em fevereiro deste ano, as fraldas adultas passaram a ser gratuitas pelo programa Farmácia Popular. A medida incrementou a demanda nos PDVs e o reembolso governamental impulsionou a categoria”, explica a especialista.
Sabonetes são segundo em unidades (H3)
Apesar de ocupar a quinta posição em faturamento e o quarto com maior crescimento no período, os sabonetes se destacam em volume. A subcategoria registrou mais de 2,8 mil SKUs vendidos nos 12 meses até maio deste ano, atrás apenas de higiene bucal adulta (3.367 SKUs).
“Os sabonetes apresentam um alto nível de lançamentos de novos SKUs, sejam por fragrância, experiência sensorial, propriedades ou benefícios para a pele. Isso explica o volume de produtos disponíveis. Todavia, especialmente aqueles em barra, tem um valor agregado baixo, o que justifica a receita aquém do esperado”, esclarece Fernanda.
Fonte: https://panoramafarmaceutico.com.br/cuidados-pessoais-movimentam-r-167-bilhoes-nas-farmacias/
Foto: Magnific – Nensuria